Маркировка существует для информирования заинтересованных в товаре (продукции, оборудовании и т.д.) лиц – перевозчиков, продавцов, работников складов и др., но в первую очередь – потенциальных потребителей. Внимательное изучение знаков и надписей на упаковке – самый простой и надежный способ получить исчерпывающую информацию о её содержимом. Существует целая система технических, экологических, товарных и других знаков, позволяющих получить сведения о производителе, составе, назначении товара, его соответствии нормативным актам, способах транспортировки, условиях хранения, утилизации и т.д. Наиболее ёмкими, а значит – и необходимыми, и строже контролируемыми – являются такие элементы маркировки, как штрих-код, знак обращения на рынке Таможенного Союза и товарный знак (ТМ).
Знак Таможенного союза
Требования к маркировке обращающихся в ТС товаров стали едиными в 2013 году. Прошедшая декларирование или сертификацию по ТР ТС продукция должна быть маркирована знаком Евразийского соответствия (EAC). Тем самым удостоверяется, что продукция полностью безопасна в использовании – требования соответствующего ей Технического регламента соблюдены. Единая маркировка обязательна для всех членов Таможенного союза. По нормам ЕЭС (2012г.) продукция маркируется непосредственно перед выпуском, причем знак ЕАС наносится и на упаковку каждой единицы продукции, и на сопроводительную документацию.
TP TC устанавливает не только место нанесения знака, но и другие требования к нему:
- хорошая видимость даже при наличии рядом других знаков, читабельность;
- контрастность изображения (только одноцветное);
- отсутствие рядом надписей и знаков, в сочетании с которыми знак EAC может дезинформировать покупателей.
Порядок применения маркировки ТС установлен специальным Положением – знак EAC (Eurasian Conformity) должен представлять собой графическое стилизованное изображение, размер которого устанавливает маркирующий продукцию производитель или поставщик, но не меньше 5 мм. Право нанесения имеют не только импортеры и производители, но и их законные представители. Изображение наносится любым из существующих способов, гарантирующих четкость оттиска и долговременную (на весь заявленный производителем срок службы) читаемость знака. Законность нанесения знака ЕАС подтверждается сертификатом или декларацией ТР ТС.
CE Marking
Наличие СЕ-маркировки на упаковке продукции – обязательное условие её обращения на территории стран Евросоюза. Маркировка СЕ завершает процедуру европейской сертификации, подтверждающей соответствие товара европейским Директивам. Так же, как Технические регламенты объединяют требования национальных законодательств стран Таможенного союза, Directive of the European Union унифицируют законы европейских стран, создавай в Евросоюзе единое нормативно-правовое пространство. СЕ-маркировка обязательна при любой стране происхождения товара, в противном случае его реализация и использование на территории ЕС будет незаконным. Законность нанесения СЕ-маркировки подтверждается Declaration of Conformity CE, также обязательной. По процедуре европейская сертификация аналогична российской (экспертиза техдокументации, лабораторные испытания образцов и т.д.), ближе всего к сертификации ISO (требуется аудит систем качества). Особого внимания заслуживает выбор Директив для подтверждения (лучше поручить специалистам). Чаще всего (по обращению) в маркировке СЕ нуждаются детские игрушки, медицинские изделия, лифты, морское оборудование, СИЗ и стройматериалы.
Товарный знак (ТМ)
Trademark (торговая марка, международное название товарного знака) персонифицирует продукцию определенных компаний или предпринимателей. На сегодня ТМ не только фиксирует исключительное право на владение и распоряжение торговым знаком, но и служит своеобразным «сертификатом доверия», гарантией качества – если речь идёт о брэнде (англ.), т.е. продукции известного производителя с давно сложившейся репутацией, имя которого воспринимается гарантией качества, стиля, новизны и т.п.
В качестве объекта интеллектуальной собственности, охраняется законом. Несанкционированное использование зарегистрированного торгового знака влечет за собой штрафные санкции. Товарный знак, как и сертификат качества, подтверждает соответствие товаров, но только уже не требованиям регламентов и стандартов, а – ожиданиям покупателей, связанным с их представлениями о производителе.
Товарные знаки должны обладать четкой отличительной способностью и не вводить потребителя в заблуждение. По исполнению они могут быть:
- графическими, словесными, комбинированными, звуковыми,
- однотонными или цветными,
- двух- и трехмерными,
- индивидуальными и коллективными, и т.д.
Все нюансы дизайнерского решения охраняются законом как собственность правообладателя. Регистрация товарных знаков производится Роспатентом.
Штрих-код
Для ускорения товарного и документооборота создана особая система – штрих-кодирование. Штрих-код на сегодняшний день – самый действенный и самый распространенный способ информирования потребителя о товаре, позволяющий также:
- отслеживать каждое движение товара, упрощая тем самым текущий учет и инвентаризации на складах и повышая сохранность товаров;
- сократить вероятность задержек, накладок, ошибок из-за чeловеческого фактора;
- помочь покупателю сделать обоснованный выбор.
Дополнительной гарантией безопасности со стороны государства является обязательная регистрация присвоенного штрих-кода.
Что же такое штрих-кодирование? Это определенный алгоритм действий по:
- подготовке и согласованию (этап присвоения штрих-кода),
- типографскому (или любым другим допустимым способом) нанесению определенных символов – штрихов и цифр,
- регистрации штрих-кода (этап легитимизации).
Штрих-кодирование заказывается владельцем базы или магазина – если есть техническая возможность, он может наносить штрих-коды самостоятельно. В зависимости от размера товара, штрих-кодирование в России может быть 8-14 разрядным (максимальная разрядность, 14 – для выпущенных по лицензии товаров, минимальная, 8 – для очень маленьких товаров, а самая распространенная система – 13-ти разрядная ЕАN). Каждая из 13-ти цифр кодирует определенную информацию (см.рисунок). Штрих-кодирование – универсальная система, кроме товарной продукции штрих-коды наносят на банковские, налоговые и т.д. документы, тем самым ускоряя движение товаров и платежи за счет унификации бланков, ускорения статистической обработки и анализа данных и т.д.
Экологическая маркировка
Все большее значение придается экологической составляющей – при прочих равных условиях потребитель всегда предпочитал экологически чистые продукты, а на сегодняшний день, учитывая ухудшающуюся экологию – часто выбирает эко-продукт даже в том случае, если он проще, дороже и т.д. Для выбора безопасного продукта придется изучить достаточно обширную систему эко-маркировки разных стран:
Кроме того, существуют специальные символы, обозначающие разные аспекты экологической безопасности:
- пригоден для компостирования,
- экологически чистый материал,
- без полихлорвинила,
- есть возможность вторичного использования,
- эргономичность конструкции, и т.д.
Отдельного внимания заслуживает маркировка, подтверждающая получение экологического сертификата (ИCO 14OO1).
